【培訓(xùn)對(duì)象】
全體人員

【培訓(xùn)收益】
1. 賬號(hào)定位：學(xué)會(huì)賬號(hào)定位診斷的方法 2. 內(nèi)容規(guī)劃：掌握新媒體內(nèi)容規(guī)劃的策略技巧 3. 視頻創(chuàng)作：學(xué)會(huì)短視頻創(chuàng)作的基本步驟及實(shí)操技巧 4. 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：新媒體運(yùn)營(yíng)技巧及賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略

一、為什么你的賬號(hào)不漲粉（留不住人）？
1、賬號(hào)定位缺失
 “定位定生死”法則
 賬號(hào)定位三步法
 AI一秒生成賬號(hào)定位
案例：定位精準(zhǔn)的標(biāo)桿賬號(hào)
2、賬號(hào)信任缺失
 賬號(hào)傳遞信任的五大要素
 AI生成賬號(hào)昵稱(chēng)及簡(jiǎn)介
 內(nèi)容與人設(shè)的匹配技巧
 AI一秒生成人設(shè)標(biāo)簽
案例：強(qiáng)信任賬號(hào)案例
3、賬號(hào)留人邏輯（漲粉秘密）
 用戶(hù)觀看短視頻的心理分析
 用戶(hù)觀看短視頻的行為邏輯
工具：賬號(hào)留人邏輯鏈

二、為什么你的短視頻沒(méi)人看 ？
1、短視頻吸引人的四大技巧
 短視頻質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)
 用戶(hù)八大心理
 短視頻四大價(jià)值
 AI生成短視頻創(chuàng)作維度
案例1：高流量短視頻案例分析
案例2：高獲客短視頻案例分析
案例3：高變現(xiàn)短視頻案例分析
2、可復(fù)制的五大爆款形式
 枯燥內(nèi)容生動(dòng)化
 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)場(chǎng)景化
 品牌宣傳有趣化
 人物營(yíng)銷(xiāo)故事化
 常見(jiàn)事物反差化

三、如何高質(zhì)高量拍攝短視頻 ？
1、爆款短視頻選題三大方法（一分鐘找到20個(gè)爆款選題）
 AI生成法
 大數(shù)據(jù)法
 標(biāo)桿賬號(hào)法
工具：Deepseek、巨量算數(shù)、新榜等
練習(xí)：AI生成短視頻選題及創(chuàng)意
2、為爆款選題匹配好文案的三大技巧
 AI生成文案腳本
 一鍵提取視頻文案
 洗稿法
 AI對(duì)文案潤(rùn)色（風(fēng)格、語(yǔ)言、情感、語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)等）
工具：Deepseek、剪映、輕抖等
練習(xí)：AI生成文案及腳本
3、小白也能學(xué)會(huì)的傻瓜式拍攝技巧
 拍攝硬件三要素（鏡頭，光線(xiàn)，聲音）
 杜絕低畫(huà)質(zhì)，手機(jī)4K出大片
 拍攝光線(xiàn)控制小技巧
 不用麥克風(fēng)也能無(wú)噪音
 提詞器使用技巧
練習(xí)：現(xiàn)場(chǎng)使用手機(jī)進(jìn)行拍攝操作練習(xí)
4、簡(jiǎn)單易上手的視頻形式拍攝要點(diǎn)
 口播類(lèi)拍攝要點(diǎn)
 產(chǎn)品類(lèi)拍攝要點(diǎn)
 宣傳類(lèi)拍攝要點(diǎn)
 訪(fǎng)談?lì)惻臄z要點(diǎn)
 劇情類(lèi)拍攝要點(diǎn)
5、提升鏡頭感和表現(xiàn)力的技巧
 案例研討：為什么同樣的選題和文案，別人拍有流量而我拍就沒(méi)流量
 自我特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)識(shí)別
 素人上鏡感的三個(gè)小技巧
 人物形象與人設(shè)定位匹配（回顧第一模塊）
 鏡頭前恐慌（暈鏡）解決方案
練習(xí)：素人鏡頭感提升練習(xí)

四、如何高效剪輯高質(zhì)量出片 ？
1、影視級(jí)出片的五大基礎(chǔ)剪輯標(biāo)準(zhǔn)
 標(biāo)準(zhǔn)一：畫(huà)面設(shè)置（美顏、濾鏡、畫(huà)面比例等）
 標(biāo)準(zhǔn)二：音頻設(shè)置（音量、降噪、變速、變調(diào)等）
 標(biāo)準(zhǔn)三：字幕（顏色、字體、字號(hào)、強(qiáng)調(diào)等）
 標(biāo)準(zhǔn)四：封面（圖片、標(biāo)題、排版等）
 標(biāo)準(zhǔn)五：導(dǎo)出（封面勾選、分辨率，重命名等）
案例：百萬(wàn)播放爆款視頻的剪輯方法拆解
工具：剪映app實(shí)操練習(xí)
2、AI剪輯功能
 AI字幕生成
 AI后期配音
 AI混剪成片

五、AI短視頻創(chuàng)作進(jìn)階
1、AI生成圖片（頭像，短視頻封面，短視頻插圖等）
 AI生成圖片工具
 提示詞技巧
 文生圖技巧
 圖生圖技巧
工具：可靈、即夢(mèng)、faceplay、可畫(huà)、百度圖片等
練習(xí)：每組根據(jù)任務(wù)生成圖片
2、AI輔助音頻創(chuàng)作 （AI配音，聲音替換，聲音美化，聲音變聲）
 配音類(lèi)短視頻創(chuàng)作技巧
 AI配音關(guān)鍵要點(diǎn)
3、AI生成視頻
 數(shù)字人技術(shù)
 AI生成企業(yè)宣傳片類(lèi)視頻
 AI生成3D產(chǎn)品類(lèi)視頻
 AI生成營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)視頻
 AI生成用戶(hù)場(chǎng)景類(lèi)視頻
 AI生成科幻類(lèi)、歷史類(lèi)、卡通類(lèi)視頻素材
工具：可靈、即夢(mèng)等
練習(xí)：每組根據(jù)任務(wù)生成短視頻

課程落地轉(zhuǎn)化工具與清單
 訓(xùn)后行動(dòng)計(jì)劃表（每周創(chuàng)作數(shù)量，每周更新頻率等）
 線(xiàn)上作業(yè)點(diǎn)評(píng)（按時(shí)提交作業(yè)，講師給予點(diǎn)評(píng)反饋）

 

董思齊老師
——傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式與新媒體營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家
 曾任：海爾（物聯(lián)網(wǎng)家電行業(yè)）新媒體營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人
 現(xiàn)任：智豆數(shù)科（直播代運(yùn)營(yíng)TOP公司）運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
 新媒體權(quán)威機(jī)構(gòu)【新榜】研究院特聘專(zhuān)家
 美國(guó)AACTP職業(yè)認(rèn)證講師
 抖音本地商家服務(wù)平臺(tái)【抖音來(lái)客】特邀講師
 全國(guó)1W+家海爾專(zhuān)賣(mài)店新媒體轉(zhuǎn)型項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
 先后為勞斯萊斯、蘋(píng)果、西門(mén)子、寶馬、方太、立邦等世界500強(qiáng)品牌提供新媒體營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)
 IP賬號(hào)孵化案例：區(qū)長(zhǎng)說(shuō)車(chē)【抖音1000W粉絲】、峰哥說(shuō)教育【快手1000W粉絲】、椰樹(shù)椰汁【全網(wǎng)700W粉絲】、涼子訪(fǎng)談錄【全網(wǎng)800W粉絲】、創(chuàng)維黃宏生【全網(wǎng)500W粉絲】

【個(gè)人簡(jiǎn)介】
董思齊老師擁有長(zhǎng)達(dá)14年的世界500強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，先后在知名企業(yè)及專(zhuān)業(yè)新媒體代運(yùn)營(yíng)和直播機(jī)構(gòu)擔(dān)任要職，對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)模式和新媒體營(yíng)銷(xiāo)有著深入且獨(dú)到的理解，是業(yè)界難得一見(jiàn)的既能深諳企業(yè)業(yè)務(wù)又精通新媒體營(yíng)銷(xiāo)的全能型顧問(wèn)老師，被譽(yù)為最懂業(yè)務(wù)的培訓(xùn)師和最懂培訓(xùn)的咨詢(xún)師。
多年來(lái)潛心鉆研企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，在新媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)與圈層營(yíng)銷(xiāo)、私域營(yíng)銷(xiāo)、IP打造、實(shí)體店同城獲客等眾多領(lǐng)域均取得了斐然的成績(jī)。迄今為止，已累計(jì)交付近20個(gè)咨詢(xún)項(xiàng)目，培訓(xùn)場(chǎng)次超過(guò)1000場(chǎng)，其深厚的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和豐富的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)得到了企業(yè)的廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)。

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
1、立邦集團(tuán)矩陣賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)從0到1落地項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)3000家門(mén)店轉(zhuǎn)型抖音營(yíng)銷(xiāo)，為門(mén)店獲客引流100萬(wàn)+人次，達(dá)成銷(xiāo)售額10億元，“立邦網(wǎng)紅色”新媒體話(huà)題曝光量實(shí)現(xiàn)1.2億+次
在家居建材行業(yè)，董老師通過(guò)矩陣賬號(hào)項(xiàng)目陪跑落地，成功推動(dòng)立邦全國(guó)3000家線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店上線(xiàn)抖音本地生活，賦能全國(guó)門(mén)店及KOS賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作技巧，實(shí)現(xiàn)60%門(mén)店成功轉(zhuǎn)型，打造家居建材行業(yè)抖音同城獲客的現(xiàn)象級(jí)標(biāo)桿。
2、海爾專(zhuān)賣(mài)店10000+專(zhuān)賣(mài)店抖音本地生活營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，掛券及核銷(xiāo)率達(dá)80%以上，單日動(dòng)銷(xiāo)1000+；全國(guó)“#海爾家電以舊換新”話(huà)題曝光量實(shí)現(xiàn)1.8億+次，助力海爾家電以舊換新引領(lǐng)全行業(yè)。
董老師率先在海爾集團(tuán)踐行新零售轉(zhuǎn)型實(shí)驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)及零售經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新研究，探索出“新媒體獲客引流+精準(zhǔn)銷(xiāo)售+口碑裂變”的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)模式，尤其在實(shí)體店“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”“團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)”、“社群營(yíng)銷(xiāo)”、“私域營(yíng)銷(xiāo)”、“線(xiàn)上引流+線(xiàn)下成交”方面取得重大成果，助力卡薩帝高端家電疫情期間逆勢(shì)增長(zhǎng)，后疫情時(shí)期海爾家電以舊換新引領(lǐng)全行業(yè)。
3、高端家電美諾新零售轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)20%
為美諾全國(guó)重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商及門(mén)店定制新媒體營(yíng)銷(xiāo)及終端獲客引流咨詢(xún)方案，通過(guò)抖音和小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)，賦能終端門(mén)店與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型，陪跑企業(yè)賬號(hào)搭建及內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)20%+。
4、輔導(dǎo)椰樹(shù)集團(tuán)“椰樹(shù)直播間”年?duì)I收首次突破50億元
在IP孵化及賬號(hào)陪跑方面，輔導(dǎo)椰樹(shù)集團(tuán)“椰樹(shù)直播間”成為現(xiàn)象級(jí)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例，助力椰樹(shù)年?duì)I收首次突破50億元。
5、打造【峰哥說(shuō)教育】IP及私域裂變，當(dāng)月增長(zhǎng)1000W銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，3個(gè)月漲粉17萬(wàn)賬號(hào)年變現(xiàn)1億元。
為家庭教育博主“峰哥說(shuō)教育”提供私域裂變?cè)鲩L(zhǎng)咨詢(xún)項(xiàng)目，通過(guò)對(duì)賬號(hào)內(nèi)容及目標(biāo)用戶(hù)分析，提供賬號(hào)內(nèi)容改善方向及規(guī)劃。并為其設(shè)計(jì)代理商裂變分銷(xiāo)增長(zhǎng)解決方案，實(shí)現(xiàn)暑期旺季當(dāng)月增長(zhǎng)1000W銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的目標(biāo)。
6、【涼子訪(fǎng)談錄】?jī)?nèi)容方向創(chuàng)意及賬號(hào)變現(xiàn)方案，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)粉絲同比增長(zhǎng)10%以上
為涼子訪(fǎng)談錄團(tuán)隊(duì)提供賬號(hào)內(nèi)容方向創(chuàng)意及賬號(hào)變現(xiàn)方案，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)策略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)粉絲同比增長(zhǎng)率10%以上；并規(guī)劃期變現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)心理咨詢(xún)+培訓(xùn)課程+書(shū)籍出版+身心靈教育等多維度變現(xiàn)。

【培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)】
1、卡薩帝——新媒體營(yíng)銷(xiāo)系列課程，返聘10期，學(xué)員2000+，好評(píng)率99%
海爾高端家電卡薩帝經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店新媒體營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，培訓(xùn)場(chǎng)次10場(chǎng)+，覆蓋經(jīng)銷(xiāo)商學(xué)員2000+，好評(píng)率99%，返聘10次。助力卡薩帝實(shí)現(xiàn)疫情期間業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)10%，成為疫情期間業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的家電品牌，全國(guó)500+銷(xiāo)售門(mén)店成功轉(zhuǎn)型新媒體營(yíng)銷(xiāo)獲客模式。
2、OPPO手機(jī)——新媒體營(yíng)銷(xiāo)賦能，返聘3期，學(xué)員300+，好評(píng)率98%
OPPO手機(jī)云南分公司新媒體營(yíng)銷(xiāo)賦能，反饋效果俱佳，后續(xù)返聘3次，覆蓋學(xué)員300+，學(xué)員好評(píng)率達(dá)98%。后續(xù)再助力云南OPPO在小紅書(shū)及Z世代營(yíng)銷(xiāo)中，圍繞暑期促銷(xiāo)季達(dá)成曝光量10萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)零售破局，營(yíng)銷(xiāo)破圈。
3、寶馬汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)理——新媒體營(yíng)銷(xiāo)賦能，返聘6期，學(xué)員200+，好評(píng)率96%
中升之寶4S店新媒體營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，培訓(xùn)場(chǎng)次6場(chǎng)+，覆蓋學(xué)員200人，好評(píng)率96%，返聘6次。助力中升之寶4S店搭建賬號(hào)矩陣及內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)月獲客留資200+人，達(dá)成銷(xiāo)售額5000萬(wàn)+。
【理論體系】
【新媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)“金字塔”模型】涵蓋品牌官方號(hào)，授權(quán)號(hào)，門(mén)店號(hào)，職人號(hào)等維度賬號(hào)布局，通過(guò)賬號(hào)定位及內(nèi)容設(shè)計(jì)，通過(guò)精準(zhǔn)定位和內(nèi)容設(shè)計(jì)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)多維度營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)及獲客引流目標(biāo)。
【新媒體賦能業(yè)務(wù)“三位一體”法則】圍繞目標(biāo)客群、消費(fèi)旅程、流量端口、轉(zhuǎn)化流程等關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程，以企業(yè)獲客引流、成交轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)裂變等營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為導(dǎo)向，提供標(biāo)桿企業(yè)的落地干法和最佳實(shí)踐，包括理論模型、工具方法、實(shí)操案例等，與業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)緊密貼合。
【私域營(yíng)銷(xiāo)“三只氣球”定律】企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心在于私域的持續(xù)增長(zhǎng)和裂變，通過(guò)設(shè)計(jì)公域轉(zhuǎn)私域的路徑，監(jiān)測(cè)相關(guān)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，倒推商業(yè)模式的可行性，促使企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)洞察中不斷迭代，探尋更優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)策略和方向。

 

【主講課程】
新媒體營(yíng)銷(xiāo)方向
《企業(yè)多平臺(tái)全域營(yíng)銷(xiāo)獲客新打法》（爆款課題）
《企業(yè)多終端連鎖門(mén)店抖音矩陣營(yíng)銷(xiāo)》
《小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)指南》
《基于視頻號(hào)+朋友圈+社群的微信私域營(yíng)銷(xiāo)賦能》（多返聘課程）
《社群營(yíng)銷(xiāo)與圈層營(yíng)銷(xiāo)》
內(nèi)容創(chuàng)作方向
《短視頻創(chuàng)作能力提升》（爆款課題）
《新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧》
《AI賦能新媒體內(nèi)容創(chuàng)作》
IP及主播打造方向
《企業(yè)IP孵化：創(chuàng)始人或職人IP打造實(shí)操班》（多返聘課程）
《人人都能做主播：新媒體直播能力提升訓(xùn)練》
新媒體賦能及陪跑方向（咨詢(xún)項(xiàng)目）
《企業(yè)新媒體自運(yùn)營(yíng)體系落地》（爆款課題）
案例：西門(mén)子、中信銀行內(nèi)部新媒體團(tuán)隊(duì)賦能及新媒體自運(yùn)營(yíng)落地項(xiàng)目
《企業(yè)新媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)陪跑訓(xùn)練營(yíng)》
案例：海爾、立邦等企業(yè)全國(guó)線(xiàn)下數(shù)千家專(zhuān)賣(mài)店上線(xiàn)抖音本地生活營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目
《短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向規(guī)劃與落地項(xiàng)目》
案例1：千萬(wàn)大V“峰哥說(shuō)教育“賬號(hào)及旗下500＋矩陣賬號(hào)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向規(guī)劃及腳本庫(kù)搭建項(xiàng)目